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从3月9日开始，天猫月实行招商新政，定向邀商家品牌进驻。

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本文摘要：从3月9日开始，天猫月实行招商新政，定向邀商家品牌进驻。

从3月9日开始，天猫月实行招商新政，定向邀商家品牌进驻。这其中仅次于看点是，亚马逊也在天猫班车amazon官方分店。天猫此番使出意欲何为？官方的说明是为消费者获取优质商品和服务，而业内的通俗说道法则是，清理门户、压制假货、杜绝翻单。

去年双11，天猫交还了571亿元交易额的骄人成绩单，不过，国家工商总局后来曝出的假货名单，也给天猫小商家们扇了一记悦耳耳光，甚至引起了一场惊心动魄的口水战。而今，运营策略调整之后是人事剧变。就在6日，阿里巴巴（市场需求面积:200-400平方米、已入驻1家购物中心）集团内部发布了一次人事大变动：天猫总裁王煜磊(乔峰)被免职，张建锋(行颠)提任淘宝、天猫、聚划算总负责人。

天猫变局，才刚刚开始。引驻亚马逊的意图该来的还是来了。天猫自3月9日起开始继续执行新的招商标准，而亚马逊已抢走滑行道入驻天猫平台。月上线将在4月。

亚马逊中国方面告诉他记者，在天猫开办分店可以获取更加普遍和多样化的渠道。而天猫国际招商负责人王玮蓁则回应，亚马逊的重新加入给天猫带给更为非常丰富的国际商品。你可以从今年1月马云在达沃斯论坛上明确提出的电子WTO(eWTO)来解读天猫手牵手亚马逊，上个世纪，WTO让许多大企业把做生意做了全世界。

一位熟知阿里巴巴的人士告诉他记者，这是一个从竞争对手变成合作伙伴的有意思尝试。反过来看，网购平台的建设就像盖房子，不受地基(服务器等设备)和本土市场所限，不有可能仍然扩展。一旦速度上升，网购平台发展过程中所积累一起的问题就不会浮出水面。

商业模式设计师姚研成给记者更进一步分析。2014年，天猫传出锤子手机翻单事件，当时，阿里官方内部通报中坦白，锤子手机在天猫电器城预售系统原数据的确经过人工改动。到了羊年春节前夕，天猫还因假货名单风波，与国家工商总局进行一场口水战。外界普遍认为，引驻亚马逊指出天猫早已采行了实质行动，即提高招商门槛、清理门户、压制假货、杜绝翻单。

不过，天猫公关部人士对记者说道，我们招商政策调整是以既定的东西不尽相同，这是两个不相关的事情，引进亚马逊是天猫对外开放战略的一部分。此前，当当、国美、1号店、Costco、Fresta、SamsClub都已陆续进驻天猫，但据当当网公关总监徐淳透漏，当当进驻天猫后较好推展了天猫正版书的销售；此前在天猫上买盗版书的商家基本都推倒了。既换回将又改为政策天猫平台运营策略一出，人事架构也随之再次发生颠覆性的变化。

就在6日，阿里巴巴集团内部收到公告：天猫总裁王煜磊(乔峰)被免职，张建锋(行颠)提任淘宝、天猫、聚划算总负责人。据电商界人士的众说纷纭，行颠在阿里巴巴内部人称小马云，风格和马云很像，稳健且讨厌一切用数据说出。行颠此前掌理淘宝时就实施流量不平均主义，弯曲给定优质的卖家；2008年就发售金牌卖家，2014年完全恢复早已被语嫣荒废的金牌卖家。行颠离任，增强对金牌天猫店的反对大自然也在预料之中。

就在行颠离任前一天，天猫官方公布了调整招商标准的公告。公告回应，为了更佳地优化消费者服务体验，天猫在招商方面将使用新思路，主动召募获取优质商品和服务的品牌商。简而言之，就是宣告天猫主动重开了商家自律甄选申请人进驻的地下通道。

快活品牌要沦为天猫商家的可能性正在减少，特别是在是初创品牌，不做一定规模，估算都会无缘天猫。记者注意到，面临这一变局，中国仅次于的网店出让平台的舞泡网已发表声明称之为，天猫未来将展开更高的市场定位，更加精准的品牌和精品路线。虽然提升先前管理制度门槛之后，意味著未来进驻的商户不会变低，平台竞争也不会适当增加。

但网店商家进一步提高网店品质，优化商品结构、提升口碑和品牌影响力，也将是大势所趋。而来自国内一些网店出让平台的数据表明，目前一些天猫商家早已在尝试转卖，且转卖标价多高于评估价。天猫近年招商标准2012年，天猫改版招商标准，减少了新的进驻商家年销售额考核这一拒绝；2013年，天猫提高了食品、化妆品等品类和天猫电器城的进驻门槛，比如，化妆品类开店公司的全额资本须要低于500万元人民币；2014年，天猫进驻门槛之后提高，美妆类商家注册资金就被拒绝无法高于500万元，进驻商家所在公司必需经营剩两年或三年。

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